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研究报告:东兴证券-2017年1~2月零售消费数据简评:互联网消费兴起乡村消费前景好-170316

股票名称: 股票代码: 分享时间:2017-03-17 08:44:02
研报栏目: 宏观经济 研报类型: (PDF) 研报作者: 谭凇
研报出处: 东兴证券 研报页数: 4 页 推荐评级:
研报大小: 339 KB 分享者: tan****ng 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        事件:
        2017  年1-2  月份,社会消费品零售总额名义同比增长9.5%,增速比上年同期回落0.7  个百分点;扣除价格因素后,实际增长8.1%,增速比上年同期回落1.5  个百分点。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1-2  月份,网上零售继续保持快速增长。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)全国实物商品网上商品零售额同比增长25.5%,增速比上年同期略有加快,高于同期社会消费品零售总额增速
        16  个百分点;占社会消费品零售总额的比重为11.1%,比上年同期提升1.6  个百分点。据工信部数据显示,今年春节期间移动互联网流量消费25901  万G,同比增长1  倍。随着移动互联网应用普及的加快,通讯类商品销售持续较快增长,1-2  月份,限额以上单位通讯器材类增长10.7%。
        观点:
        “互联网+消费”旺盛催化网上商品零售额增速,中产阶层旅游、电影等休闲需求逐步提升,我国移动互联网市场还有广阔发展空间,未来几年我国乡村消费增长将成为新常态。
        1.“互联网+消费”旺盛催化网上商品零售额增速
        1-2  月份,网上零售继续保持快速增长。全国实物商品网上商品零售额同比增长25.5%,增速比上年同期略有加快,高于同期社会消费品零售总额增速16  个百分点;占社会消费品零售总额的比重为11.1%,比上年同期提升1.6  个百分点。近年来,互联网+理念深入人心,渗透到我国居民生活和消费的各领域中去。据调研,北京地区中关村电子产品实体商店景气指数难比往年,每年我国“双十一”和“双十二”网上消费的狂欢也反应了互联网+消费的广阔发展前景。随着移动客户端、微信、微商等深入我国中小城市和乡村,预计17  年我国的网上商品零售额还会保持较快的增长速度。
        2.中产阶层旅游、电影等休闲需求逐步提升
        1-2  月份,我国旅游、电影等娱乐休闲体验式消费旺盛。据国家旅游局数据中心监测,今年春节期间,全国实现旅游总收入4233  亿元,同比增长15.9%;据国家新闻出版广电总局消息,今年春节期间全国电影票房34.2  亿元,同比增长10.7%,观众总人次超过9000  万人次。旅游、电影等娱乐休闲体验式消费崛起,表明我国正在形成一个具备旺盛购买力中产阶层,旅游和电影行业逐渐占据了我国居民的主要消费结构,一方面我国居民收入增加,对于闲暇的需求逐步提升;另一方面我国旅游和电影行业搭乘“互联+”的便车,供给的旺盛也创造了需求。预期17  年我国旅游行业、电影等娱乐休闲产业仍有较好发展态势。
        3.我国移动互联网市场还有广阔发展空间
        据工信部数据显示,今年春节期间移动互联网流量消费25901  万G,同比增长1  倍。随着移动互联网应用普及的加快,通讯类商品销售持续较快增长,1-2  月份,限额以上单位通讯器材类增长10.7%。近几年来,我国信息消费发展迅猛,微信、移动互联网已触及到我国大部分中小城市和农村,尤其是微信支付已成为我国城市居民常用的支付方式。微信已成为我国居民衣、食、住、行的重要工具,居民对于移动互联网的依赖程度也愈来愈高。随着我国移动互联网的创新与升级,预期17  年我国移动互联网消费还会进一步增长,我国移动互联网市场还有广阔的发展空间。
        4.未来几年我国乡村消费增长将成为新常态
        1-2  月份,乡村消费品零售额增长11.8%,同比加快0.9  个百分点,在社会消费品零售总额的占比由上年同期的14.4%提高到14.7%。随着我国城乡基本公共服务均等化,乡村居民收入来源渠道增加,乡村旅游、乡村农产品等增加了农民收入。当前我国城市化也存在一些问题:大气污染严重、水污染、噪音污染、土地供应紧张,乡村的生态资源、绿色资源等变得愈加稀缺和具有市场价值。中产阶层选择去乡村旅游消费、精神消费的需求提升,我国乡村消费市场有望进一步多元化和升级,未来几年我国乡村消费增长将成为新常态。
        乡村也有可能成为庞大中产阶层投资的新标的。
        结论:
        随着移动客户端、微信、微商等深入我国中小城市和乡村,预计17  年我国的网上商品零售额还会保持较快的增长速度;预期17  年我国旅游行业、电影等娱乐休闲产业仍有较好发展态势;随着我国移动互联网的创新与升级,预期17  年我国移动互联网消费还会进一步增长,移动互联网市场还有广阔的发展空间;中产阶层选择去乡村旅游消费、精神消费的需求提升,我国乡村消费市场有望进一步多元化和升级,未来几年我国乡村消费增长将成为新常态。
        

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