随着政策放开，全国新生儿数量增加，母婴市场规模增加迅速。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】星图数据监测显示，2016下半年，作为母婴市场重要品类之一的婴幼儿纸尿裤线上销售额同比增长68%，全年增长超一倍。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2017年，线上婴幼儿纸尿裤将借着政策之利和线上购物之便，继续扩大市场。
        不过婴幼儿纸尿裤市场规模扩大的同时，也暗含一些隐忧。星图数据监测显示，2016下半年，线上七大主流平台的婴幼儿纸尿裤品牌数量为569个，而2015下半年，品牌数量只有297个，一年时间，线上婴幼儿纸尿裤品牌数量成倍增长。这其中还不包括网易考拉海购等跨境电商；贝贝网、蜜芽等垂直母婴电商以及庞大的代购大军，若算上整体线上市场的品牌，数量将以千计。
        新进入市场的品牌数量增多，在瓜分市场份额的同时，也导致消费者摇摆不定，说明线上纸尿裤市场还远未成熟。