零售与消费对中国经济增长的重要性日益增加。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】社会消费品零售额占GDP的比重自2007年触底以来，至2015年末已上升9.6个百分点，达  44.5%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        经济转型期的中国，投资与出口增速均有下滑。而自2015年以来，伴随主要城市房产价格急涨以及地方政府债务攀升，普通消费者的消费方式更倾向精打细算。加之电商发展态势迅猛、移动端支付方式变革及跨境购买愈发普遍，消费者愈发具有国际视野，对境内外产品价差敏感，亦使一些实体店铺持续承压。
        不同类型国际品牌扩张速度便可反映消费方式的转变。通过观察6个类别、50家国际品牌（40家为服饰类）在主要20座城市的店铺变化，可见内外价差最小的大众服饰类品牌扩张表现最佳。非服饰类品牌如电影院、娱乐及餐饮由于更适应日常消费，姿态亲民，亦有良好增长。而高端服饰及珠宝类则呈缩减调整趋势，由于税收及定价问题，该品类境内价格通常比境外高出20%至50%。
        各城市的表现同样有所差异。在零售商指数方面，上海和北京依然维持巨大的领先优势；但在宏观经济指数方面，部分强二线城市则正缓慢缩短与其差距。