事件：
        2017  年5  月份，社会消费品零售总额29459  亿元，同比名义增长10.7%（扣除价格因素实际增长9.5%）。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中，限额以上单位消费品零售额12937  亿元，增长9.2%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）按经营单位所在地分，5  月份，城镇消费品零售额25360  亿元，同比增长10.4%；乡村消费品零售额4099  亿元，增长12.7%。1-5  月份，城镇消费品零售额122241亿元，同比增长10.0%；乡村消费品零售额20320  亿元，增长12.2%。按消费类型分，5  月份，餐饮收入3211亿元，同比增长11.6%；商品零售26248  亿元，增长10.6%。1-5  月份，餐饮收入15293  亿元，同比增长11.0%；商品零售127268  亿元，增长10.2%。
        观点：
        多因素催化社会消费品零售额增速，乡村消费品零售额增速仍高于城镇消费品零售额增速，社交需求提升催化餐饮收入增长，互联网+消费零售额和增速前景好。
        1.多因素催化社会消费品零售额增速
        2017  年5  月份，社会消费品零售总额29459  亿元，同比名义增长10.7%（扣除价格因素实际增长9.5%）。其中，限额以上单位消费品零售额12937  亿元，增长9.2%。社会消费品零售总额平稳增长，一方面与我国宏观经济平稳增长有关，平稳增长的宏观经济奠定了我国消费者的信心。另一方面随着我国居民可支配收入的增加，我国居民的边际消费倾向也日益提高，对于社会消费品的需求也逐渐提升。互联网+的支付方式和网上商品零售供给的旺盛，也催化了社会消费品零售额的同比增速。
        2.乡村消费品零售额增速仍高于城镇消费品零售额增速
        按经营单位所在地分，5  月份，城镇消费品零售额25360  亿元，同比增长10.4%；乡村消费品零售额4099  亿元，增长12.7%。1-5  月份，城镇消费品零售额122241  亿元，同比增长10.0%；乡村消费品零售额20320  亿元，增长12.2%。尽管乡村消费品零售额低于城镇消费品零售额，但乡村消费品零售额同比增速高于城镇消费品零售额同比增速。这表明我国城乡消费品零售额在绝对值方面仍有差距，但是乡村消费品零售额增速常高于城镇消费品零售额增速。随着我国城乡基本公共服务的进一步均等化，乡村消费品零售额增速仍会高于城镇消费品零售额增速，乡村消费品零售额与城镇消费品零售额的差距也会变小。
        3.社交需求提升催化餐饮收入增长
        按消费类型分，5  月份，餐饮收入3211  亿元，同比增长11.6%；商品零售26248  亿元，增长10.6%。1-5  月份，餐饮收入15293  亿元，同比增长11.0%；商品零售127268  亿元，增长10.2%。餐饮收入和商品零售额同比增速亮眼，表明了我国近期消费需求较好，一方面随着人们工资水平的提高及收入来源的多元化，人们的购买力与日俱增，由此产生了较高层次的精神消费需求。餐饮作为社交的载体，在人们的工作和生活中发挥了重要的角色。商品零售额的旺盛也受益于国务院不断出台的减税降费政策，使得个体工商户的成本降低，供给的旺盛也催化了需求的旺盛，因此餐饮和商品零售仍会有较好的增长趋势。
        4.互联网+消费零售额和增速前景好
        2017  年1-5  月份，全国网上零售额24663  亿元，同比增长32.5%。其中，实物商品网上零售额18798  亿元，增长26.5%，占社会消费品零售总额的比重为13.2%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长21.5%、20.6%和29.2%。全国网上零售额同比增速亮眼，表明我国互联网+消费发展势头良好，微信支付、支付宝支付、二维码支付等支付方式的便捷，极大地便利化了消费者的购买行为。网络促销和各类优惠活动也催化了消费者的需求，预期随着互联网+经济的兴起，更多的消费行为都将转移到网上零售环节，预期全国网上零售额的绝对值和增速均会有较好的增长空间。
        结论：
        互联网+的支付方式和网上商品零售供给的旺盛，也催化了社会消费品零售额的同比增速；随着我国城乡基本公共服务的进一步均等化，乡村消费品零售额增速仍会高于城镇消费品零售额增速，乡村消费品零售额与城镇消费品零售额的差距也会变小；商品零售额的旺盛也受益于国务院不断出台的减税降费政策，使得个体工商户的成本降低，供给的旺盛也催化了需求的旺盛，因此餐饮和商品零售仍会有较好的增长趋势；预期随着互联网+经济的兴起，更多的消费行为都将转移到网上零售环节，预期全国网上零售额的绝对值和增速均会有较好的增长空间。