扫一扫,慧博手机终端下载!
位置:首页 >> 行业分析

商业贸易行业研究报告:天风证券-商业贸易行业专题研究:日本电商为什么不温不火?-170919

行业名称: 商业贸易行业 股票代码: 分享时间:2017-09-19 15:15:25
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 刘章明,张璐芳
研报出处: 天风证券 研报页数: 11 页 推荐评级: 强于大市
研报大小: 1,243 KB 分享者: god****08 我要报错
如需数据加工服务,数据接口服务,请联系客服电话: 400-806-1866

【研究报告内容摘要】

        日本电商全称“電子商取引(electronic  commerce、  e  コマース)”,简称  EC。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】尽管日本的网络渗透率极高,2015  年已超过  90%,但是网购市场增速却一直相对低位徘徊。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)据  Euromonitor  统计,2016  年日本网络零售规模JPY7.92  万亿,约合  4736  亿元人民币,同比增长  8.5%,2010-2016  年  CAGR为  12.9%;而相同统计口径下,中国网络零售规模为  2.4  万亿元人民币,同期  CAGR=76.2%。那么,为什么日本电商不温不火?
        1、人口因素与经济周期。人口因素:一方面,日本人口在  2010  年第一次出现下降,正好与电商萌芽至发展的时期相重叠,更少的人口背后是减少的需求。另一方面人口老龄化导致的另一个问题在于,老年人对于网购等新兴事物的接受程度与热情度远低于年轻群体。经济周期:90  年代后日本经济增长基本停滞,泡沫经济破裂,家庭月平均消费支出下降。
        2、行业所处的时代背景:电商在中国的爆发部分源于以下两个方面:1)线下零售中间环节多而加价率高,消费者渴望高性价比产品;2)由于信息不对称,商品、物流、供应链体系相对落后,绝大多数消费者难以在线下接触其他区域品牌商品。而  2010  年后的日本,实体零售已经充分满足了这两方面需求,留给电商能改善的空间并不大。此外,日本零售行业的自我调整:便利店崛起解决便利快捷痛点;零售企业陆续推出物美价廉的自有品牌,如MUJI  是  1980  年西友百货公司所开发的自有品牌。
        3、线下零售的优质服务体验与高效率:日本零售企业不再是单纯提供商品买卖服务,而是全面的为消费者提供服务与消费场景。且出现了多种业态、定位鲜明的零售企业,如高周转的唐吉诃德实现了  28  年的增长。此外,日本电商的体验并不友好,无形中增加了消费者迁移的难度。
        4、法律法规和行业协会的限制:尤其是对商家的严格核查、税收的征收和禁止价格战等约束,导致在日本电商无法像在中国一样以低价快速攻城略地。
        对国内线下零售行业与电商的反思:线下商超过去最大的问题在于模仿沃尔玛等大而全的模式,或通过出租货柜、收取进场费的模式来筛选商品,而并非从消费者角度出发选品。未来的趋势一定是数据化的应用,从用户画像到选品到自有品牌多维度的综合。对电商而言,野蛮生长的阶段已然过去,线上线下之间是竞争,更多也是合作,如何挖掘和引领消费者真实需求,如何尽可能地提高效率、把控成本。这也是日本电商现状所带给我们的思考。
        风险提示:消费增长或低于预期,电商增速或低于预期
        

推荐给朋友:
我要上传
用户已上传 11,410,411 份投研文档
云文档管理
设为首页 加入收藏 联系我们 反馈建议 招贤纳士 合作加盟 免责声明
客服电话:400-806-1866     客服QQ:1223022    客服Email:hbzixun@126.com
Copyright@2002-2024 Hibor.com.cn 备案序号:冀ICP备18028519号-7   冀公网安备:13060202001081号
本网站用于投资学习与研究用途,如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示,请联系我们,谢谢!

不良信息举报电话:400-806-1866 举报邮箱:hbzixun@126.com