中国在线旅游市场规模
细分市场空间缩减,在线旅游市场发展疲软
受旅游旺季影响,2017Q3在线旅游市场交易规模达到2095.7亿元,环比增长18.9%,但同比增长率相较于2016Q3的34.9%大幅下降,回落到24.0%,达到近两年来的最低水平。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】艾瑞分析认为,随着中国在线旅游的头部空间被各家寡头企业占据,剩余的市场发展空间将逐步缩减,增速也将随之放缓。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
中国在线旅游OTA市场交易规模
在线旅游OTA市场进入平稳发展期
2017Q3在线旅游OTA市场交易规模达1655.3亿元,同比增长26.1%,远低于2016Q3的39.2%及2015Q3的51.5%,且2017年Q1-Q3在线旅游OTA市场的各季度同比增长率保持在26%-28%之间。艾瑞分析认为,在线旅游OTA市场爆发期已过,未来随着非OTA企业在各细分赛道的扩张与发展,在线旅游OTA市场将进入平稳发展期。
中国在线旅游行业市场结构
休闲旅游产品火热,度假交易占比首次超过住宿
2017Q3中国在线旅游行业市场结构总体维持不变。其中机票交易额仍占据主要地位,占比53.4%;度假交易额占比21.2%,首次超过住宿交易占比。艾瑞分析认为,其主要原因在于:随着旅游领域的消费升级,传统的观光旅游方式正在逐渐向休闲旅游方式过渡,出境游、定制游等旅游度假产品也处于持续火热的状态。未来度假交易额将继续保持同比高速增长。
中国在线旅游市场流量数据分析
移动端满足旅游出行便捷性要求,流量占比远高PC端
艾瑞监测数据显示,2017年9月PC在线旅游服务月度访问次数占比31.1%,移动端占比68.9%。2017年PC端月度访问次数占比在4月达到顶峰,随后持续下降。艾瑞分析认为,移动端的便捷程度要远高于PC端,而旅游出行对便捷性的依赖程度较高,因而在线旅游移动端流量要高于PC端。
中国在线旅游度假市场流量分析
头部企业难以兼顾所有细分领域,中小企业得以小幅拓展市场
艾瑞监测数据显示,2017年1-9月,在线旅游度假行业头部企业占据73.8%的用户使用时长,与2016年同期相比减少了2.4%;而中等企业的占比则由2016年的17.1%增长到了2017年的18.7%,小企业占比由2016年的6.7%增长到2017年的7.5%。艾瑞分析认为,头部企业难以兼顾行业内的每个细分领域,这些机会将被中小企业获得并以此拓展市场,2017年1-9月的用户使用时长集中度相较2016年同期更均衡。
中国在线旅游市场流量分析
第一梯队长期维持不变,二三梯队多为OTA及票务预订类企业
根据艾瑞mUserTracker监测数据,在线旅游市场可以月度独立设备数为指标划分为三个梯队。其中铁路12306、携程旅行以及去哪儿旅行长期占据第一梯队,月度独立设备数均超过4000万台;第二梯队主要包括途牛、同程、飞猪、高铁管家等在线旅游企业及票务预订企业,月度独立设备数超500万台;第三梯队月度独立设备数不超过500万台,主要包括驴妈妈、艺龙旅行、航旅纵横等企业。