零售:商品消费提质升级,服务消费受追捧。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】商务部网站消息显示,在国新办2 月6 日的发布会上据商务部副部长介绍,随着居民收入不断增加,相关消费加速升级,预计春节假期期间,全国零售和餐饮企业可实现销售额9000 亿元以上,同比增长10%左右。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)京东年货节大数据显示,今年最受欢迎的年货商品为:旅游出行、食品饮料、美妆个护、服饰内衣、母婴商品;购买年货最多的省份为广东,北京、江苏位列第二、三名。
春节消费具体呈现如下特点:第一、消费选择品质化。第二、消费内容多样化。第三、消费方式便利化。
旅游:出游过年成主流。旅游局数据显示,春节前四天,全国旅游接待总人数累计2.87 亿人次,同比增长11.1%,实现旅游收入累计3527 亿元,同比增长11.6%。国家旅游局日前发布的《2018 年春节假日旅游指南》显示,全国假日国内旅游市场将达3.85 亿人次,预计将实现旅游收入4760 亿元,分别同比增长12%和12.5%。我们认为,春节假期稳中有升驱动因素为:第一、居民收入水平及消费水平提高激发居民出游热情,游客对品质的追求提升带动观光游向休闲度假游转变,定制游、深度游热度不断提高,同时假期稀缺性促使春节期间旅游跨年成为国民刚需;第二、移动互联网及在线预定的普及,旅游呈现轻易化、便利化趋势。第三、新兴旅游产品供给多样化。冰雪游、温泉游、游轮等产品持续受到大众青睐。
国内游方面:第一、南下避寒、北上玩雪趋势相对明显;第二、出行方式长线游人次上涨明显;第三、春节出游人群以家庭成员为主,30-45 岁群体是全家出游主力军。
出境游方面:跟团游、自由行各占一半,定制、私人向导走红。随着签证利好、居民消费水平提高,出境游依旧是热门选择。从出游方式看,随着居民消费水平提高,自由行持续兴起,以私家团、当地向导、私人订制为主的新兴旅游方式走红。从目的地来看,东南亚地区热度依旧,海岛游最受游客欢迎。
风险提示:景区极端天气影响、经济增速趋缓。