本次天风证券利用员工返乡的契机，进行了一次大规模问卷调查，共计收到有效问卷4200  份，我们以大数据的视角对中国消费者的消费特征和选择进行了一次详实的摸底。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】本篇部分为家居篇。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
        消费者愿意对家居产品进行大笔开支，但对产品性价比要求越来越高
        从我们收集的问卷中，消费者在购买家居产品的过程中，最看重的是质量、环保和价格，而品牌在排序位居最后一名，这说明目前国内消费者最为看重产品的性价比，而不是盲从与品牌。在消费者愿意为家居支付购买金额的选项中（不含硬装和地板），6  万以上选项的占比最高，接近30%，因此消费者在家居产品的购买力上较强，家居企业的取胜之道就是不断提升产品的性价比。
        定制认知已经很高，全屋定制是定制家居下一个风口，套餐销售将成主流
        在定制家居认知程度方面，知道定制家居的占比接近70%，大量企业进入定制领域以及大量的广告投放，令定制产业已经产生了很高的认知度，而且认知比率高于目前市场的渗透率，我们认为定制行业仍有一段高速成长期。从全屋定制和部分定制的角度看，选择部分定制的比重高于全屋，我们认为从产业发展的规律来看，全屋定制是定制行业的下一个风口，将从客单价的角度延长定制行业成长期的时间，我们认为从单体定制升级至全屋定制，并不是难度系数“1+1=2”这种模式的提升，而是将成倍放大，虽然目前有不少二线品牌正从单体定制向全屋定制升级，而且凭借品类的增长带来了业绩的高增长，但我们一直对这些品牌是否能成功升级为全屋定制持谨慎态度，尤其是新品类营收到了一定规模之后，经营业绩是否还能保持快速增长怀有疑问。目前来看，定制行业前三家龙头欧派家居、索菲亚和尚品宅配已经基本证明了自身对于全屋定制时代的承接力，我们仍然在定制领域选择推荐龙头。我们预计2018  年定制行业的一线品牌将主推套餐销售模式，通过捆绑多品类的销售，一方面对单体定制企业形成差异化，另一方面在捆绑过程中进行产品让利，提升性价比，来抢夺定制行业的市场份额。
        软体家居企业需要在产品研发和定价上，更加重视年轻群体的承受力
        在软体家居方面，消费者愿意在沙发和床方面投入的开支主要集中在1-3万这个区间，总体来看，消费者在软体家居方面进行大金额消费的意愿并不强，因此我们认为软体家居企业有必要在产品设计、研发和定价上重视年轻群体的承受力，比如顾家除拥有真皮沙发之外，也推出了价格更为亲民的布艺沙发，以及定位于年轻群体，性价比很高的米檬系列；曲美家居针对三四线城市渠道的下沉，推出了居家生活馆，从设计端开始着手，推出价位更低的产品，以应对三四线绝对购买力相对于一二线城市更低的问题。
        标的推荐：定制推荐三大巨头欧派家居、索菲亚和尚品宅配，软体推荐顾家家居和曲美家居。
        风险提示：房地产交易量下滑，调查问卷数据的代表性以及随机性有一定局限。