3 月淘宝&天猫线上数据出炉,各品类销售数据靓丽。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
白电:格力海尔表现优异
分公司看,白电各子品类龙头表现优异,格力空调销量份额环比提升4pct,持续提升;海尔各品类持续表现优异,冰洗销量份额均位居第一;科龙空调低基数背景下,销量大增233%;美的冰箱销量增长仅23%,均价增长43%,或存在统计方面误差,整体销售额同比增长75%,表现优异;奥克斯多品类表现优异,空冰洗份额均提升显著。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
从各公司均价来看,空调和洗衣机均价增速较前两月有所下降,环比降价,而去年3 月均价环比提升。冰箱反之,均价增速提升,且高端品牌均价提升显著,中低端品牌出现均价下降,奥克斯均价同比下降17%,达到过去一年低点,两极分化趋势明显。
黑电:各龙头齐升
国内彩电行业底部回升的逻辑持续被验证,3 月彩电销量维持高增速,各龙头增速均超过60%,且份额均环比提升,竞争格局持续改善,集中度进一步提升。小米份额进一步提升至27.83%,维持线上第一的地位,不过小米仅拥有线上渠道,传统品牌线上仅为总销售的一部分,无需过分担忧。TCL 均价进一步提升;夏普仅节假日采取低价策略,现已恢复至4400 元以上的均价,高于TCL、海信等国内传统品牌近1500 元;而小米均价持续走低,已低至1900 元,目前来看,小米与国内传统彩电龙头定位不同,目标人群差别较大,无需过分担忧。
小家电:高端吸尘器销量大增,苏九饭煲回暖
小家电方面,洗碗机和吸尘器如我们之前报告《告诉你三四线家电消费的真实情况——4200 份问卷看清中国消费》所述,成为今年小家电行业两大新秀,持续低迷的传统小家电电饭煲也有所升温。
洗碗机方面,国产品牌崛起,销量份额进一步提升,美的、方太、老板为主。美的销量份额维持第一,老板3 月销量同比增长364%,低基数也为一部分原因;各品牌均价进一步提升,方太、老板均价已分别提升至8457 元和7299元/台,为行业最高,维持溢价能力。
风险提示:房地产下滑风险,原材料涨价风险