核心观点
Q2 开店速度提升,世界杯催化有望开启旺季行情。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】18Q1 受春节时间较晚因素影响,公司开店进度放缓,新增门店数量未及预期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)二季度属销售旺季,公司开店速度逐渐恢复。今年6 月世界杯催化有望进一步助推旺季行情,带动销量环比提升。我们维持全年新增800-1200 家加盟店预期,门店增长有望贡献9%-13%收入增速。17 年公司门店数量9052 家,远未触及2.2 万家门店的天花板,在加盟为主的经营模式下,门店加密、渠道下沉和海外扩张均存在较大空间,门店扩张有望持续带动收入增长。此外,公司四代店升级持续进行,推动客单价和单店收入提升,维持3%-5%的单店收入增长目标。
原材料成本上涨可控,公司对上下游较强议价权保障利润率水平。受环保拆迁政策因素影响,今年毛鸭价格有所上涨。成本压力下,18Q1 公司毛利率同比小幅下降0.25pct 达34.42%。虽然原料价格上涨,但公司采购量较大,对上游议价权较强,且部分产品库存也可对冲成本压力,成本上涨可控。此外,公司作为休闲卤味龙头,近年保持较高增速,市占率不断提升,定价权较强,成本上涨时可小幅提价转嫁成本。去年底公司已对部分产品提价,我们认为较好的竞争格局赋予公司持续提价能力,全年看毛利率基本无忧。
二季度销售费用率或有提升,长期看期间费用率存在较大改善空间。公司销售费用的投放存在明显季节性,Q2 销售费用率往往较高。加上今年世界杯期间公司将增加广告投放和促销,销售费用率预计环比提升。17 年公司加大广告营销支出,广告费占营收比重高达4.83%,达到历史高点,我们认为随着公司品牌力和知名度提升,从长期看,广告费占比存在下降空间。此外,经营效率提升、规模效应发挥、收入增长摊薄均有助于期间费用率下降。
财务预测与投资建议
我们预测公司2018-2020 年每股收益分别为1.53、1.90、2.38 元,目前可比公司2018 年平均估值水平为34 倍PE,对应目标价52.02 元,维持买入评级。
风险提示
食品安全风险,门店扩张不达预期风险,原材料价格大幅上涨风险。