一、事件概述
据11 月16 日媒体报道,首批中国地区特斯拉Model 3 预定客户收到特斯拉的订单确认邮件,并开始进行预选配。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】Model 3 在中国区的售价为:裸配价格58.8 万,高性能版本价格为69.8 万。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
二、分析与判断
受中美贸易摩擦影响特斯拉进口关税达40%,高于宝马、奔驰等主要竞争对手25%
今年7 月1 日起我国将汽车整车进口关税整体性下调至15%,7 月6 日起我国对原产于美国的混动及纯电动车型加征25%关税。综合计算,美产特斯拉进口关税高达40%,超过宝马、奔驰等主要欧洲竞争对手25%。
纵向对比特斯拉前期定价及核心竞争对手定价,Model3 本次定价溢价显著
用平行进口价格(以报关价格加上关税、消费税、增值税之后的价格)与我国零售指导价进行对比,此次Model3 入门车型若最终定价58.8 万元则溢价约31.3%,从特斯拉历史定价纵向对比来看,此前Model S75D/Model X75D 车型溢价率分别为10.5%/11.7%;从竞争对手横向对比看,福特野马2.3T/保时捷Cayman/宝马430i M入门车款溢价率分别为7.7%/-3.0%/4.6%。综合来看,本次特斯拉Model 3 定价显著偏高。
特斯拉Model3 国产后起售价预计在38 万,本次高定价将为国产车型锚定价格
用当前美国本土特斯拉售价作为国产基准税前价格来计算,国产后的Model3 入门车型价格预计为38 万。该区间同宝马3/4 系,奔驰C 级,奥迪A4/A5 系列中的高配及进口车型价格区间重叠,符合Model3 定位。总体来看,特斯拉本次的中国区高定价意在为后续国产车型上量锚定价格基础。
三、投资建议
Model 3 起步价定在58.8 万透露出特斯拉的中国战略:进口车型为后续国产车型锚定价格。由于特斯拉中国工厂批量产能的形成不会早于2020 年,预计国内新能源厂商仍有时间完成车型向上布局。推荐上汽集团、银轮股份,关注比亚迪。
四、风险提示:
行业销量不及预期,突发召回事件,放开整车股比、中美贸易摩擦潜在影响