个股研究:
中顺洁柔(002511):股权激励再出击,2021 年营收目标直指 90 亿元——中顺洁柔(002511)公司动态点评:维持强烈推荐
事件:2018 年 12 月 18 日,公司发布 2018 年股票期权与限制性股票激励计划,拟向 4681 名激励对象授予权益总计 4481.6 万份,约占总股本 3.48%.其中拟共计授予 1959.85 万份股票期权,行权价格为每份 8.67 元,拟共计授予 2521.75 万份限制性股票,价格为 4.33 元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】业绩考核以 17 年为基数,19/20/21 年收入增长不低于41.6%/67.1%/94%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)预计总摊销金额为 1.47 亿元,19/20/21/22 年 7206.91/4850.93/2423.70/287.70 万元,由于本次激励规模较大,摊销数额较多,但预计 20-30%可抵扣税收,实际影响略有削弱。本次激励的股票来源为公司向激励对象定向发行公司人民币 A 股普通股。
激励面拓宽,公司大团队活力有望被激发。2015 年公司进行管理层梳理,股权激励主要面向焕新的管理团队,经历三年的高速增长,公司已经坐稳生活用纸行业第四位,且向着更高的目标迈进。目前公司面临重要的发展窗口,一线员工在公司的渠道建设和管理上发挥着重要作用,本次股权激励人数和份数较 2015 年大幅提升,激励面拓宽,辐射广大一线员工,有望激发公司整体活力,公司大团队上下一心有望一起谱写中顺成长的全新故事。
业绩考核营收 2021 年直指 90 亿元,各渠道发展空间广阔。若达到业绩考核目标,公司 19/20/21 年营业收入至少将达到 65.67/77.5/90 亿元,2017-2021 CAGR 为 18%+。公司渠道下沉及提升空间仍较为广阔:GT:全国 2800 多个区县市,公司目前仅覆盖 1200 个,计划 18-20 年每年新覆盖 500 个区县市。此外,公司嗅觉敏锐,将重点开发目前的新兴社区渠道。KA:公司与沃尔玛、华润万家、大润发、家乐福、步步高和永辉等大型连锁卖场建立良好的合作关系,并逐步将一些重点的卖场转为公司直营。EC:公司加大在天猫、淘宝、京东、唯品会、苏宁、拼多多等电商平台的投入,并强化与搭建配置相应的供应链系统,同时强化日常的运营管理,组建专业的电商运营团队,瞄准业内第二。AFH:针对商用消费的渠道以及客户群体,公司亦成立了独立的商消服务团队,公司目前已完成部分大客户的开发,未来还将持续开拓新客户,以及提升在存量客户中的份额。
棉柔巾开启扩品类新时代,个护领域空间广阔。“新棉初白”棉花柔巾于 7 月 23 日发布,产品定位高端快消品,采用 100%新棉花,绝无粘胶、涤纶等石化提炼纤维合成,全物理工艺,完全“0”漂白,符合美国FDA 及欧盟 AP 食品接触纸检测标准。棉柔巾可做化妆棉、洗脸巾等个人清洁护理产品,涉及母婴、美妆等风口,渗透率有望快速提升。随着公司的推广,目前棉柔巾市场口碑较佳,已初具客户粘性。棉柔巾产品是洁柔进军个户领域的第一步,未来或扩品类至卫生巾、纸尿裤以及其他高毛利个护产品(仅卫生巾和卫生护垫 16 年的市场规模就达到了 394.90 亿元),立足渠道协同,品类扩张或迎来爆发,驱动营收快速增长。
投资建议:公司是最具成长性的品牌生活用纸企业,扩品类打开生活用纸天花板,渠道下沉仍有空间。公司对渠道的把控力和拓展力较强,产品结构最优,毛利率业内第一,未来有望在恒顺达金四大家中脱颖而出。短期内浆价大概率下行,预计四季度是成本高位,盈利拐点确定性较强。预测公司 2018-2020 年 EPS 分别为 0.35、0.45、0.59 元,对应 PE 分别为 25X、19X、15X,维持“强烈推荐”评级。
风险提示:原材料价格上涨风险;产能释放不及预期;行业产能扩张大于需求,竞争加剧;扩品类推广不及预期;营销渠道建设不及预期。