2018年下半年以来，家电市场整体零售额保持下滑趋势，市场也对各大品牌的销售情况十分关注。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】正好马上要迎来春节，在这个时点我们也希望能看看各品牌门店的销售情况，是否存在备年货推动销量的行情，同时于细节处来展望下未来方向。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）  
        本次草根调研我们选取中山公园商圈的三家门店，分别是科沃斯旗舰店、苏宁易购长宁路店以及国美电器长宁路店。  
        调研感想：  
        1）前几年电商的迅速发展使其处于一个相对强势的地位，对于品牌商来说成本也在不断推高，线下虽然投入成本短期相对较高，但其品牌推广能力是不容忽视的。要打通线上线下，一是需要发扬不同渠道的优势，二是产品在价格品类上需要趋同，真正实现线上看线下体验、线下体验线上购买的联动。  
        2）位于家电卖场里面的门店由于装修频率高（例如苏宁易购，基本每年都会重新装修），其实也期望不断提升顾客体验，但和shopping  mall里的体验店相比仍有许多限制：一是家电卖场空间有限，横向对比科沃斯在不同场所的店，在苏宁易购目前最大做到30平方米左右，在购物中心则一般选取80平方米以上的空间，二是家电卖场主要是按不同品类来排布，同一品牌的不同品类的产品往往分布在不同的楼层，品牌推广难以达到效用最大化，三是前往家电卖场购物的顾客购买方向明确，可供选择的品牌集中在同一区域方便比价，产品价格更低在促使顾客选择某品牌时效果更为明显，体验感则在重要程度上有所弱化。  
        3）家电体验店进驻shopping  mall的趋势越来越显著。卡萨帝和科沃斯所选择的均是2018年新开业且定位中高端的购物中心，在生活类购物广场开设固然人流量较大，却不能精准定位客户群体，在家电连锁里开设则空间有限，与重在体验的目的相违背。除了这些对门店大小、展示效果、品牌推广等考虑以外，全新购物中心不断开业也是该趋势的促进因素之一。以上海为例，2019年将开业的超过10万平方米的购物中心就有8家，为品牌商们体验店的开设提供大量选择。  
        风险提示：调研信息不具代表性风险，品牌开店进度不及预期风险。