事项:
2019年2月4日至2月10日系猪年春节黄金周。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】春节黄金周结束后,国家旅游局公布了全国出游数据,各省市、重点景区也陆续公布了春节黄金周的出游数据及相关收入数据。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
国信社服观点:2019 年全国春节黄金周客流/旅游收入分别同比增长7.6%/8.2%,近十年首次降至个位数,预计主要由于宏观经济大环境承压、黄金周本身的高基数和接待瓶颈约束,居民日益凸显的错峰意识等影响,我们认为黄金周对全年指示意义有所下降,一线景区未来增长主要来自淡季及周末游的持续释放,交通改善、内容升级、接待扩容及营销强化等。此外,受港澳交通改善及泰国复苏影响,出境游好于国内游;而国内游中:免税和千古情演艺逆势表现仍较突出,而其他一线景区则相对稳健。从中线趋势、短期业绩确定性、经营现金流和估值情况,重点推荐:中国国旅、科锐国际、广州酒家、宋城演艺、三特索道、锦江股份、首旅酒店、中青旅、众信旅游、凯撒旅游、黄山旅游、峨眉山A、天目湖等。
评论:
全国:2019 年春节黄金周旅游收入同比增长8.2%,近十年首次降至个位数
根据中国旅游研究院综合测算,2019 年春节黄金周期间,全国出游人次为4.15 亿,同比增长7.6%,实现旅游总收入5139 亿元,同比增长8.2%。继2018 年全国十一黄金周客流、收入增速首次降至10%内后,今年春节黄金周客流和收入增速也双双降至10%以内,均较18 年增速明显放缓(18 年人数/收入各增12.1%/+12.6%)。整体来看,2019 年全国春节黄金周旅游客流和收入增速仅好于2003 年(非典)、2008 年(雪灾影响交通),处于近十年来相对最低水平,预计主要是由于宏观经济大环境承压、黄金周本身的高基数和接待瓶颈约束,居民日益凸显的错峰意识等因素影响。此外,.客运方面,根据发改委数据,春节假期全国共发送旅客4.21 亿人次,同比增长0.35%,较去年增速2.7%也有所放缓。
客单价:2019 年春节黄金周客单价基本持平,考虑到去年十一后部分景区门票降价,预计人均消费(剔除门票)有所提升。根据国家旅游局旅游收入和旅游人次数据,我们可以测算出2019 年春节黄金周我国人均消费为1238 元,按可比口径测算,人均消费与去年(1231 元)基本持平。结合我们此前报告,2018 年十一后,多数国内重点国有景区均有不同程度的降价,考虑门票降价这一因素,我们预计春节黄金周游客除门票外的人均消费其实有所提升。
与此同时,2019 年春节黄金周零售和餐饮销售额增长8.5%,较18 年增速放缓1.7pct。据中国商务部监测,今年除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约10050 亿元,首次突破万亿元,同比增长8.5%,较2018 年同比增速放缓1.7pct。同春节出游人次及收入表现类似,零售和餐饮销售额同比增速也首次降至10%以下,预计与宏观经济承压、本身基数压力等因素相关。具体看餐饮消费,大众化、特色化餐饮受到青睐,春节期间北京重点监测餐饮企业销售额同比增速10%以上。
风险提示
1、宏观经济波动、重大自然灾害、传染疫情等系统性风险;2、政策利好,收购整合、外延扩张等可能低于预期;3、区域旅游整治风险等。