投资要点:
昨日公司公告2016 年业绩情况,预计2016 年度营业收入同比增长40%左右;实现归属于上市公司股东的净利润同比增长260%左右。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
消费升级助力产品结构提升。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们预计公司2016 年实现营业收入12 亿元,归母净利润2.3 亿元。公司在全国范围内推行的新总代模式与核心门店活动开始显现效果,市场销售形势良好。同时,公司品牌推广与创新也取得较好成效,品牌内涵以及消费者对品牌的认知度得到进一步提升。另外,受2017年春节较往年早的影响,公司2016 年12 月销售收入同比增加较多,对2016年度业绩形成较为正面影响。
新典藏上市有利继续恢复高端形象,次高端产品性价比显著提升。公司新典藏产品预计2017 年3 月上市,满足680-700 元价位段的消费者。而公司的次高端产品井台和臻酿8 号将有望继续抢占300-500 元市场。我们认为新典藏产品的上市,将有利于继续提升公司的高端形象,同时进一步凸显井台和臻酿8 号的性价比。公司三大拳头产品水井坊典藏、水井坊井台装和水井坊臻酿8 号营收占比已接近90%。公司臻酿8 号产品(320-350 元)主要受益于消费升级,而井台 (460-500 元)则可以满足大部分的商务需求。2016年,我们预计井台瓶和臻酿8 号销量基本持平。公司在次高端市场公司的竞争对手主要是剑南春,洋河M3 和郎酒。水井坊在次高端价格带(300 元-600元)价位占比仅3%,未来提升空间仍然较大。
核心市场加速恢复,新市场投放以动销为本。我们预计公司在河南、湖南、江苏、四川、广东等核心市场,2016 年都能达到双位数的增长,而应用新总代模式的市场发展增速有望能超过50%。公司现仍有66%未开发市场,且非核心门店基数大。公司将给门店提供更多支持,特别是针对年销量在50-100 件的潜力门店,将提供物料支持、陈列奖励和节日促销等一系列支持。
盈利预测与投资建议。我们预计公司2016-2018 年EPS0.47/0.63/0.80 元。可比公司2017 年平均40 倍PE,因公司在次高端市场的竞争优势和销量较大的提升空间,给予2017 年37 倍PE,上调目标价至23.00 元;现价18.47元,对应2017 年29 倍PE,“买入”评级。
主要不确定因素。次高端白酒市场增长缓慢,成都铸信地产民事诉讼案件影响不确定等。