投资摘要:
相较于VR 在C 端的寒冬,B 端VR 营销正在爆发。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】高昂的硬件和软件成本、内容的短缺导致VR 在C 端发展缓慢,但在B 端VR 营销行业,高昂的成本可以接受,内容则具有指向性、精准性,同时VR 营销是VR 产业中最能盈利的商业模式。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2016 年下半年VR 营销开始爆发,2017 年将达到9 亿元的市场规模。经典VR 营销案例的出现,广告主将从目前的观望变成积极投放。VR 营销未来三年复合增速为266%,预计2019 年形成百亿市场规模。
VR 营销增长驱动因素。VR 营销对于传统营销来说是质的变革,引领一个全新的营销时代。未来不再有广告,而是体验。用户是作为内容参与者进入,有着新颖、沉浸感官、主动、双向互动等优点,而不像传统广告中用户的被动、排斥心理。VR 营销对于广告主来说是天堂,广告效果大幅提升并能真正了解用户需求和关注点。VR 营销的盈利则有助于VR 内容企业、VR 生态区的持续发展。
长期上看VR 营销大势所趋,拥有一片蓝海。根据历史规律广告是随着媒介变迁,VR 作为下一个媒介社交平台发展迅速,广告主的预算逐渐向VR 领域倾斜是大趋势。VR 营销拥有一片大蓝海高速增长,国内外企业积极布局,世界广告巨头已经开始行动。
VR+产业的跨界营销变革传统行业营销。VR 营销对地产、汽车、影视、旅游、购物、展览、家具等行业的营销具有非常大的变革和帮助。VR 营销帮助地产行业降低了核心痛点“回本周期”,帮助汽车行业解决了看车的地理、空间限制,用户可以试乘所有车辆,帮助影视行业则给消费者带来无与伦比的体验,加强情感互动促进票房,帮助旅游行业给消费者身临其境促销旅游,帮助网上购物用户能百分之百了解商品,降低退货率;帮助展览行业解决地域限制轻装上阵,帮助家具、装修行业客户设计和节省更改成本等等。
投资策略及重点公司推荐:我们认为2017 年是VR 营销元年,从行业看,看好重资产、大客单价、企业注重品牌效应愿意投入资源的地产、汽车行业,以及好莱坞已经标配国内刚起步的影视行业;从企业看,VR 营销具有高门槛,马太效应明显,拥有技术优势和VR 营销成功案例的企业会胜出。此外,VR 营销毛利率远高于传统营销,我们给予行业“看好”评级,建议重点关注暴风集团(300431)、华策影视(300133)
风险提示:巨头涌入,VR 营销市场竞争激烈