核心观点
广告营销市场平稳增长,互联网营销为主要驱动力
2016 年中国互联网营销规模达到 2903 亿,同比增长 32.9%,增长速度远超其他传播媒介,2016 年互联网营销占整体广告市场份额为 68%,为营销行业主要驱动力。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2016 年移动互联网广告市场规模达 1750 亿,同比增长 75.4%,占网络广告市场份额 60%为互联网营销行业主要推动力。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
联创互联转型坚定,聚焦互联网营销
公司利用上市公司平台自 2014 年开始积极谋求跨行业外延发展,逐步完成对互联网广告公司上海新合、上海激创、上海麟动以及的上海鏊投收购,同时公司剥离传统化工非盈利项目,轻装上阵全力以赴打造具备互联网营销全产业链“联创数字”业务板块。公司 2017 年上半年归属母公司净利润为 1.30 亿元,同比增长 54.3%,公司发布前三季度业绩预告,2017 年前三季度公司归属母公司净利润预计为 2.25 至 2.70 亿元,同比增长 39.75%-67.71%。
未来产业链有望延伸,布局 IP 以及媒体资源
公司 2016 年 6 月启动增发(随后因市场因素导致停止增发),但我们判断布局 IP 以及媒体资源为未来发展战略重要的一环,2017 年 9 月收购上海鏊投已证实这一逻辑,我们认为公司未来仍将对产业下游以及 IP 进行布局,联创互联将紧扣行业发展路径,完善夯实互联网营销全产业链。
首次覆盖给予联创互联「增持」的投资评级
公司自转型以来不断围绕互联网营销产业积极进行战略布局,同时公司产业转型步伐加快,有望通过投资并购进一步夯实自身核心竞争力。我们预估公司 2017 年、2018 年以及 2019 年营业收入分别为 31.5、39.3 以及 47.2 亿元,净利润分别为 3.2、4.4 以及 5.7 亿元,EPS 分别为 0.55、0.74 以及 0.96 元/股,对应 PE 分别为 28.8、21.1 以及 16.3 倍,首次覆盖给予公司增持评级。
风险提示:业绩承诺不达预期;行业竞争加剧;政策风险;系统性风险。